Paid search là gì? Nó có vai trò gì đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp? Đây là câu hỏi được khá nhiều người thắc mắc mỗi khi nhắc đến các chiến lược tiếp thị. Ngay bây giờ, hãy cùng Amai Agency tìm hiểu qua bài viết này nhé!
1. Paid search là gì?
Paid search là gì? Paid Search hay còn biết đến là hình thức tìm kiếm có trả phí, là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số trong đó các công ty trả phí cho cc công cụ tìm kiếm để tăng thứ hạng trang web (landing page) của họ trên kết quả hiển thị của các nền tảng tìm kiếm. Mục tiêu của Paid Search là thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web.
Paid Search bao gồm các hình thức thanh toán khác nhau, bao gồm Cost Per Click (CPC) – tức là chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột, Cost Per Mille (CPM) – tức là chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị, và Cost Per Action (CPA) – tức là chi phí cho mỗi hành động.
2. Những yếu tố cấu thành của Paid search
Để có thể hiểu rõ hơn “Paid search là gì” bạn cần nắm được những yếu tố cấu thành nên paid search.
- Phương pháp Đấu thầu từ khóa: Các doanh nghiệp có thể tham gia đấu thầu các cụm từ hoặc từ khóa liên quan đến công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Những người đấu thầu với giá cao nhất có thể đạt được vị trí cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm.
- Mở rộng tiện ích quảng cáo: Các công ty có thể bổ sung số điện thoại hoặc liên kết đến trang web hoặc trang đích của mình. Vị trí quảng cáo của bạn trên kết quả tìm kiếm có thể được ảnh hưởng bởi các tiện ích mở rộng quảng cáo này.
- Điểm chất lượng của quảng cáo và trang đích: Google sẽ đánh giá và xác định Điểm chất lượng cho quảng cáo, đồng thời đánh giá tính hữu ích và phù hợp của trang đích mà doanh nghiệp của bạn có.
- Lựa chọn từ khóa: Việc lựa chọn và sử dụng từ khóa trong quảng cáo, cũng như tần suất sử dụng chúng, có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trang web của bạn trên kết quả tìm kiếm.
3. Paid search có vai trò gì trong chiến lược tiếp thị?
Khi hiểu rõ được vai trò của Paid search là gì?bạn sẽ biết cách phân biệt và sử dụng hợp lý.
3.1. Giúp tiếp cận khách hàng nhanh chóng hơn
Với lợi thế hiển thị ở đầu bảng kết quả của các công cụ tìm kiếm, trang web của bạn sẽ được nhiều người nhìn thấy và truy cập.
Vì vậy, việc sử dụng Paid Search đặc biệt phù hợp cho những website mới thành lập, những website có độ cạnh tranh thấp về tên miền. Với Paid Search, trang web của bạn sẽ dễ dàng tiếp cận với người truy vấn và thúc đẩy họ truy cập và tìm hiểu trang web một cách nhanh chóng.
3.2. Tăng khả năng mua hàng
Thông thường, người dùng sẽ không thích xem quảng cáo hoặc bị thúc đẩy mua hàng. Tuy nhiên, với Paid Search, khi khách hàng nhấp chuột vào những kết quả được quảng cáo, thì đa số là họ đã có ý định mua hàng.
Đây là những đối tượng cực kỳ tiềm năng mà có tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực sự rất lớn. Vì vậy, với những kết quả được sử dụng được tìm thấy bởi hình thức Paid seach, hãy tin rằng người dùng không chỉ truy cập vào trang web để tìm hiểu mà ý định mua hàng cũng rất lớn.
3.3. Tăng cao mức độ nhận diện thương hiệu
Không phải người dùng nào cũng hiểu được rằng bạn đang phải trả phí để có được vị trí tốt trên thanh công cụ tìm kiếm, họ sẽ đơn thuần nghĩ rằng đơn vị của bạn tốt và được nhiều người tin dùng.
Thông thường, hầu hết các công cụ tìm kiếm thường có nhiều yêu cầu đối với việc xếp hạng các quảng cáo trả phí. Điều này nhằm đảm bảo kết quả hiển thị với người dùng là những trang web uy tín và đáng tin cậy. Ngoài ra, đối với những thương hiệu đang cần tăng cường tầm ảnh hưởng, việc triển khai Paid Search là một chiến lược cần thiết để nhanh chóng chiếm được vị trí tốt nhất.
4. Organic search vs Paid search khác gì nhau?
| Organic search là gì | Paid search là gì |
| Tìm kiếm tự nhiên | Tìm kiếm có trả phí |
| Cần thời gian dài để xây dựng nhưng tốn ít chi phí | Đem lại kết quả tức thì |
| Đem lại những lợi ích miễn phí về khách hàng tiềm năng, doanh thu, traffic | Cung cấp dữ liệu từ khoá SEO |
| Người dùng đến website từ các bộ máy tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing, v.v…) | Người dùng tìm đến website từ các quảng cáo trên kết quả tìm kiếm. |
| Sử dũng kỹ thuật SEO để tăng thứ hạng website | Đặc trưng bởi các công cụ quảng cáo như Google Ads, Bing Ads,.. |
5. Nên lựa chọn Paid search hay Organic search?
Tùy thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing, doanh nghiệp có thể tận dụng lợi thế của Paid search và Organic search. Ví dụ, nếu doanh nghiệp muốn quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, sử dụng quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm là một phương pháp hiệu quả.
Ngược lại, tìm kiếm tự nhiên thích hợp cho các sản phẩm, dịch vụ thông thường mà khách hàng có ít nhu cầu mua hàng. Vì vậy, để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị trên công cụ tìm kiếm, doanh nghiệp nên đánh giá kỹ lưỡng và lựa chọn phù hợp khi sử dụng cả hai hình thức quảng cáo.
6. Những thuật ngữ thường gặp trong Paid Search
- CPC trong Paid Search là gì? Cost Per Click (CPC) là thuật ngữ chỉ giá trị chi phí mà bạn phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo.
- CPM trong Paid search là gì? Cost Per Mille (CPM) hay còn gọi là trị giá mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo. Khác với CPC, CPM được định giá dựa trên số lần hiển thị quảng cáo (tính theo đơn vị nghìn) mà không phụ thuộc vào số lượt nhấp chuột thực tế.
- PPC: Pay Per Click (PPC) được sử dụng rộng rãi trên mọi nền tảng trực tuyến, bao gồm mạng xã hội như Facebook, Instagram và các trang web khác. Mục đích là tăng sự nhận diện thương hiệu và tăng chuyển đổi.
- PLA: Có rất nhiều người thắc mắc yếu tố này trong Paid search là gì? Product Listing Ads là dạng quảng cáo hình ảnh và xuất hiện khi người dùng tìm kiếm sản phẩm. Mục đích của PLA là cung cấp nhiều lựa chọn cho người dùng với cùng một sản phẩm hoặc dịch vụ.
- SEM: SEM trong Paid search là gi? Search Engine Marketing (SEM) là cụm từ viết tắt chỉ sự kết hợp giữa SEO và PPC.
7. Lời kết
Có thể thấy rằng, khi người tiêu dùng ngày càng trở nên thông thái hơn thì việc lựa chọn sản phẩm, dịch vụ cũng trở nên khắt khe hơn. Hy vọng rằng bạn có thể hiểu rõ hơn Paid search là gì và biết cách đầu tư hợp lý vào nó. Nếu có bất cứ thắc mắc gì, hãy để lại bình luận phía dưới để được amaiagency.com giải đáp nhanh nhất nhé!
