Với hàng triệu doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường hiện nay, sử dụng marketing qua công cụ tìm kiếm sẽ giúp bạn chiếm được chỗ đứng trên thị trường. Vậy có những hình thức marketing qua công cụ search nào? Hãy cùng Amai Agency tìm hiểu qua bài viết này nhé!
1. Marketing qua công cụ tìm kiếm là gì?
Marketing qua công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM) là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số mà các doanh nghiệp sử dụng để tăng cường hiển thị và khám phá của họ trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo.
Mục tiêu của SEM là tăng cường việc tìm thấy và tương tác của người dùng với các trang web và nội dung của doanh nghiệp.
2. Có những hình thức marketing qua công cụ tìm kiếm nào?
Có hai phương pháp chính trong SEM: quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (Search Advertising) và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO).
- Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm: Đây là hình thức trả tiền để quảng cáo trên kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm. Doanh nghiệp chạy các chiến dịch quảng cáo và trả phí mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm thường được hiển thị ở đầu trang hoặc phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: Đây là quá trình tối ưu hóa nội dung và cấu trúc của trang web để nâng cao vị trí trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search results). Bằng cách tối ưu hóa các yếu tố như từ khóa, mô tả trang, tiêu đề và liên kết, doanh nghiệp có thể cải thiện khả năng tìm thấy và xếp hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
3. Cơ chế hoạt động của marketing qua công cụ tìm kiếm
Search Engine Marketing (SEM) là một hình thức tiếp thị trực tuyến sử dụng quảng cáo trả tiền để đảm bảo rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu được khám phá trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP).
Khi người dùng nhập một từ khóa hoặc cụm từ tìm kiếm, SEM cho phép thương hiệu xuất hiện như một kết quả quảng cáo cho truy vấn đó. Nhà quảng cáo trả tiền để có lượt hiển thị quảng cáo, điều này giúp thu hút khách truy cập đến trang web, trang đích, kênh mạng xã hội hoặc sản phẩm của họ.
Hiểu một cách đơn giản hơn SEM là quá trình chi trả hoặc đấu giá để đạt được vị trí hàng đầu trên SERP cho một từ khóa cụ thể, đẩy lên sự xuất hiện của thương hiệu trong kết quả tìm kiếm.
4. Các thành phần của marketing qua công cụ tìm kiếm
Hiểu theo nghĩa hiện đại ngày nay, SEM là viết tắt cho Search Engine Marketing, bao gồm các yếu tố sau:
- SEO (Search Engine Optimization): Đây là việc tối ưu hóa trang web để có thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên trên các công cụ tìm kiếm, sử dụng các từ khóa liên quan.
- SEA (Search Engine Advertising): Là việc quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google AdWords hay Microsoft AdCenter, để hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan.
- SMO (Social Media Optimization): Là việc tối ưu hóa mạng xã hội, đảm bảo rằng nội dung và thông tin trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram được tối ưu hóa để thu hút và tương tác với khách hàng.
- SMM (Social Media Marketing): Là việc tiếp thị thông tin và quảng cáo thông qua các mạng xã hội. Đây là cách để tiếp cận và tương tác với khách hàng thông qua việc chia sẻ nội dung, tạo ra sự tương tác và xây dựng mối quan hệ trên các nền tảng mạng xã hội.
- SMA (Social Media Ads): Là việc sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội để tăng lượng truy cập vào trang web. Thông qua việc quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook Ads, Instagram Ads, người tiếp cận có thể được đẩy đến trang web và tăng khả năng tiếp cận của trang web đó.
5. Lợi ích khi marketing qua công cụ tìm kiếm
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Bạn chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn (quảng cáo trên công cụ tìm kiếm), hoặc bạn có thể tập trung vào kỹ thuật SEO để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên mà không cần trả phí.
- Tăng khả năng tìm thấy và tiếp cận khách hàng: Công cụ tìm kiếm là một phương tiện quan trọng để khách hàng tìm kiếm thông tin về sản phẩm và dịch vụ. Sử dụng kỹ thuật SEO (Search Engine Optimization), bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình để xuất hiện cao trong kết quả tìm kiếm.
- Tăng lưu lượng truy cập trang web: Khi xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm, bạn có cơ hội thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn từ khách hàng tiềm năng. Điều này giúp tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn và tạo ra cơ hội tiếp cận với khách hàng mới.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Với việc thu hút lượt truy cập chất lượng từ công cụ tìm kiếm, tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể tăng lên. Khách hàng tìm kiếm thông tin cụ thể và có xu hướng có ý định mua hàng.
6. Quy trình xây dựng sem trong marketing hiệu quả
Để giúp người mới bắt đầu hiểu về SEM và cách sử dụng nó để phát triển doanh nghiệp, dưới đây là bảy bước đơn giản để xây dựng một chiến lược SEM:
- Tiến hành nghiên cứu từ khóa: Tìm hiểu và chọn những từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn, có định hướng chính xác và phù hợp.
- Tạo và quản lý chiến dịch Google Ads: Mở tài khoản Google Ads và tạo một chiến dịch quảng cáo.
- Lựa chọn từ khóa phù hợp: Chọn các từ khóa mà khách hàng tiềm năng có thể search để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Tạo quảng cáo hiển thị trên SERP: Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với từ khóa được chọn. Quảng cáo sẽ xuất hiện ở trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
- Đặt giá thầu và chi trả cho mỗi lượt nhấp chuột: Xác định mức giá thầu và số tiền bạn sẵn lòng trả cho mỗi lượt nhấp chuột bạn nhận được trên quảng cáo của mình.
7. Sự khác nhau giữa seo và sem trong marketing là gì?
SEM và SEO là hai khái niệm quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến. Tuy có mục tiêu chung là tăng cường hiệu quả của hoạt động tìm kiếm, nhưng chúng khác nhau về cách thức và đặc điểm.
SEM (Search Engine Marketing) là một hình thức tiếp thị tìm kiếm trả phí. Doanh nghiệp trả tiền cho các hệ thống như Google để hiển thị quảng cáo của mình trong kết quả tìm kiếm. Việc này giúp doanh nghiệp thu hút lưu lượng truy cập và nhấp chuột từ người dùng.
Trong khi đó, SEO (Search Engine Optimization) khác biệt với SEM vì không yêu cầu doanh nghiệp trả tiền cho Google để tăng lưu lượng truy cập và nhấp chuột. Thay vào đó, vị trí tìm kiếm của bạn phụ thuộc vào độ phù hợp của nội dung bạn tạo ra với các từ khóa mà người dùng tìm kiếm.
SEO và SEM đều là yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến. SEO giúp tăng lưu lượng truy cập từ đầu kênh một cách liên tục và mạnh mẽ, trong khi SEM là phương pháp hiệu quả (mặc dù có chi phí) để thúc đẩy sự chuyển đổi ở cuối kênh.
8. Lời kết
Như vậy, bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về marketing qua công cụ tìm kiếm cũng như những lợi ích khi sử dụng công cụ này. Để biết thêm về những kiến thức marketing bổ ích khác, hãy truy cập vào amaiagency.com mỗi ngày bạn nhé!
