Có rất nhiều người lầm tưởng landing page và website là một khái niệm giống nhau. Điều này cũng khá dễ hiểu vì sở dĩ chúng có mối liên hệ và cũng có một số điểm tương đồng. Trong bài viết này, hãy cùng Amai Agency khám phá landing page khác gì website nhé!
1. Landing page là gì?
Landing page là một trang web đơn (microsite) và cũng có tên miền, có thể được mô tả một cách đơn giản như là một trang web tập trung vào mục tiêu cụ thể.
Nó cung cấp cho khách hàng tất cả các thông tin quan trọng về sản phẩm như thiết kế, tính năng, điểm nổi bật và chương trình khuyến mãi. Điều đặc biệt về landing page là khách hàng có thể đăng ký hoặc mua hàng một cách nhanh chóng chỉ bằng một thao tác click trên trang đó.
2. Website là gì?
Website là một bộ sưu tập các trang mạng chứa nội dung được biểu diễn dưới dạng văn bản, hình ảnh, âm thanh, video và được lưu trữ trực tuyến trên các máy chủ. Trang web có thể được truy cập từ bất kỳ địa điểm nào thông qua mạng Internet.
Tất cả các trang web công khai truy cập tạo thành mạng www (world wide web). Để truy cập vào trang web, người dùng có thể sử dụng các ứng dụng phần mềm như Google Chrome, Safari, Firefox, Internet Explorer và các trình duyệt web khác.
3. So sánh landing page và website
3.1. Sự giống nhau giữa landing page và website
- Cả hai đều là các trang web: Cả landing page và website đều là các trang web được truy cập thông qua trình duyệt web.
- Thiết kế và nội dung: Cả landing page và website đều có thiết kế và nội dung để truyền đạt thông tin cho người truy cập.
- Mục đích kinh doanh: Cả landing page và website thường được sử dụng để mục đích kinh doanh, như bán hàng, thu thập thông tin khách hàng, quảng cáo sản phẩm/dịch vụ, và tạo ra tiếp thị trực tuyến.
3.2. Sự khác nhau giữa landing page và website
Landing page khác gì website, hãy cùng tìm hiểu qua phần phân tích chi tiết dưới đây nhé:
| Yếu tố | Landing page | Website |
| Số trang và địa chỉ URL | Có nhiều trang và mỗi trang sẽ là một địa chỉ URL riêng biệt | Landing page chỉ có duy nhất một trang và có duy nhất một địa chỉ URL |
| Về giao diện | Thiết kế giao diện của landing page được thực hiện một cách nhanh chóng và đơn giản do chỉ có một trang duy nhất. | Việc thiết kế giao diện website là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự tạo ra nhiều trang và chuyên mục khác nhau với các chủ đề riêng biệt. |
| Về mục tiêu | Được tạo ra để tập trung vào một mục tiêu cụ thể, ví dụ như thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hoặc đăng ký dịch vụ. | Website có thể có nhiều mục tiêu khác nhau, như cung cấp thông tin, chia sẻ nội dung, tạo cộng đồng, và bán hàng. |
| Navigation (điều hướng) | Ít điều hướng hoặc không có điều hướng để người truy cập tập trung vào mục tiêu cụ thể. | Website thường có menu điều hướng để người truy cập duyệt qua các trang khác nhau trên trang web. |
| Về tỷ lệ chuyển đổi | Tỷ lệ chuyển đổi trên một trang đích cao hơn so với bất kỳ trang nào khác trên trang web của bạn. | Các thông tin trong trang web thường để cung cấp thông tin, cung cấp các tài liệu tham khảo. |
| Khả năng chọn mục tiêu theo đối tượng | Trang đích tùy chỉnh cho phép bạn nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Ví dụ, một nhà bán lẻ giày trực tuyến có thể tạo ra trang đích riêng cho giày thể thao nữ, giày thể thao nam và giày thể thao trẻ em, hoặc chia nhỏ hơn theo thương hiệu, giá cả hoặc kiểu dáng. | Website thu hút đối tượng rộng hơn, có giá trị đối với cả khách hàng mới và khách hàng cũ. Nên thông điệp thường mang tính chung chung và dẫn đến các phần khác của trang web để khám phá thêm |
| Về khả năng tùy chọn | Trang đích có ít lựa chọn hơn và có thể chỉ dẫn khách hàng đến một tùy chọn duy nhất. Ví dụ như thực hiện một hành động cụ thể là nhấp vào nút call to action “Mua ngay” hoặc “Đăng ký ngay”. | Website mang đến cho người truy cập nhiều lựa chọn hơn thông qua việc sắp xếp các tab và trình đơn thả xuống, nhằm mục đích khám phá. |
4. Vai trò của landing page trong website là gì?
Sau khi đã hiểu được landing page khác gì website, hãy cùng khám phá xem vai trò của landing page là gì?
Landing page thường được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị trực tuyến, quảng cáo trực tuyến hoặc email marketing. Mục tiêu chính của một trang landing page là tạo ra một trải nghiệm tập trung và hấp dẫn cho người truy cập, và thúc đẩy họ thực hiện hành động cụ thể như tiến hành đăng ký, mua hàng, tải xuống tài liệu hoặc điền thông tin liên hệ.
Trong bài nghiên cứu về “The role of landing pages in Digital Marketing – Vai trò của trang đích trong tiếp thị kỹ thuật số” được đăng tải trên Tạp chí quốc tế về công nghệ mới nổi đã chỉ ra rằng các nhà tiếp thị sẽ nắm bắt khách hàng tiềm năng với tỷ lệ cao hơn bằng cách chuyển họ đến các trang đích chuyên dụng.
Chính vì lý do này mà landing page cần được thiết kế một cách đơn giản, rõ ràng về sản phẩm dịch vụ và có các nút kêu gọi hành động (call-to-action).
5. Website có tác dụng gì cho chiến dịch quảng cáo
- Là công cụ để truyền tải thông điệp: Khách hàng có thể tìm hiểu thông tin qua các quảng cáo, truyền thông, Email Marketing, các kênh quảng cáo trực tuyến, mạng xã hội, và nhiều hình thức khác.
- Là điểm để “trưng bày” sản phẩm dịch vụ: Hiển thị thông tin chi tiết: Một website cho phép bạn hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn có thể cung cấp mô tả, hình ảnh, video và thông tin liên hệ để khách hàng tiềm năng dễ dàng tìm hiểu về sản phẩm của bạn.
- Giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu: Website marketing giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tiếp thị sản phẩm một cách hiệu quả. Qua đó, sản phẩm của doanh nghiệp sẽ nổi bật hơn so với các công ty khác, và khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm của bạn.
- Là cầu nối giữa doanh nghiệp với khách hàng: Một website có thể cung cấp các phương tiện để tương tác với khách hàng, chẳng hạn như biểu mẫu liên hệ, hộp thư đăng ký bản tin, chat trực tuyến hoặc tích hợp mạng xã hội. Điều này giúp bạn tạo mối quan hệ và tương tác trực tiếp với khách hàng của mình.
6. Một số điều cần lưu ý khi thiết kế landing page
- Mục tiêu rõ ràng: Xác định mục tiêu chính của landing page. Điều này giúp tập trung vào thông điệp và hành động mong muốn mà bạn muốn khách hàng thực hiện.
- Thiết kế đơn giản: Landing page nên có thiết kế đơn giản, gọn gàng và dễ đọc. Tránh sự phức tạp và tải quá nhiều thông tin, vì điều này có thể làm mất tập trung của người dùng.
- Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của người truy cập. Sử dụng một tiêu đề hấp dẫn, ngắn gọn và rõ ràng để người dùng biết ngay về lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Có thông điệp chính: Truyền đạt thông điệp chính một cách rõ ràng và súc tích. Giải thích lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và tại sao người dùng nên quan tâm. Sử dụng các điểm mạnh để thuyết phục người dùng.
- Giao diện thân thiện với di động: lượng người dùng di động ngày càng tăng cao nên đảm bảo rằng landing page của bạn đáp ứng tốt trên các thiết bị di động là rất quan trọng. Giao diện phải tương thích và dễ sử dụng trên điện thoại di động và máy tính bảng.
7. Kết luận
Bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về landing page khác gì website cũng như các một số lưu ý khi xây dựng landing page. Hy vọng rằng những thông tin trong bài viết trên sẽ hữu ích đối với bạn và phục vụ cho công việc cũng như học tập. Nếu bạn muốn biết thêm những thông tin hữu ích khác về marketing hãy truy cập vào amaiagency.com thường xuyên bạn nhé!
