Trong marketing có nhiều thuật ngữ khác nhau như social content, content pillar,…mỗi dạng sẽ có một khái niệm khác nhau. Trong bài viết này Amai Agency sẽ giải thích cho bạn khái niệm Content Pillar là gì? và hướng dẫn cách xây dựng dàn ý content chi tiết. Cùng đón đón xem nhé!
1.Content Pillar là gì?
Content Pillar là gì? Content Pillar là một thuật ngữ trong marketing và SEO, được hiểu là trang chủ đề cốt lõi bao gồm tất cả bài viết hoặc nội dung liên quan đến chủ đề chính mà doanh nghiệp sẽ triển khai trên các trang mạng xã hội.
Content Pillar được tạo ra để đáp ứng nhu cầu người dùng, cung cấp thông tin và tăng sự nhận biết và chuyên nghiệp cho trang web của doanh nghiệp.
2. Sự khác nhau giữa content angle với content pillar là gì?
Hai thuật ngữ này khác nhau hoàn toàn nhưng hiện nay vẫn còn nhiều người nhầm lẫn giữa hai khái niệm này với nhau. Dưới đây chúng ta sẽ cùng nhau làm rõ sự khác nhau giữa hai khái niệm content angle và Content Pillar là gì?
| Content Angle | Content Pillar |
| Content Angle là dạng tiếp cận nội dung dưới góc độ của một vấn đề hay chủ đề chính nào đó. Từ đó thực xây dựng nội dung bài nhằm thu hút sự quan tâm của độc giả. Ví dụ: Chủ đề là “ Lợi ích của việc uống nước” thì người làm content sẽ triển khai bài viết dưới nhiều góc độ khác nhau như “lợi ích của việc uống nước với sức khỏe”, “uống nước mỗi ngày có lợi ích gì cho da”,… | Content Pillar là gì? Content Pillar chính là chủ đề chính được đề cập trong content angle. Được coi là trụ cột nội dung, tạo ra để đáp ứng nhu cầu người dùng và trả lời cho câu hỏi What. Tất cả doanh nghiệp trong cùng lĩnh vực có thể triển khai chủ đề giống nhau nhưng điều tạo nên sự khác biệt chính là góc nhìn sáng tạo. |
3. Các dạng content pillar hay gặp trong marketing
Bên trên chúng ta đã đi tìm hiểu content pillar là gì và phân biệt được khái niệm content pillar và content angle. Tiếp đến trong phần này chúng tôi sẽ chia sẻ đến bạn các dạng nội dung trụ cột thường gặp trong marketing.
3.1 Dạng Pillar Pages có Content x10
Đây là dạng content có nội dung tốt gấp 10 lần so với kết quả xếp hạng cao nhất cho các từ khóa nhất định. Giúp doanh nghiệp nghiên cứu và khai thác sâu hơn về một chủ đề nào đó dưới góc độ tiếp cận là một chuyên gia trong lĩnh vực. Với dạng content này doanh nghiệp sẽ đưa đến cho khách hàng những thông tin chi tiết, chuyên sâu về một vấn đề cụ thể.
Một số tiêu chí dùng để kiểm soát chất lượng Content Pillar x10:
- Nội dung chất lượng, giao diện bắt mắt, cung cấp cho khách hàng những thông tin chất lượng.
- Bài viết được kiểm chứng nội dung, độ chính xác cao, thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm thông tin của khách hàng
- Xây dựng nội dung sáng tạo, đánh trúng tâm lý người tiêu dùng như vui, buồn, tức giận,…khuyến khích họ mua hàng.
3.2 Dạng content Subtopic Pillar Page
Pillar Content là gì? Content Subtopic Pillar Page được hiểu là trang trụ cột của chủ đề phụ (key phụ) bổ trợ cho key chính để đưa ra phương án giải pháp khác mang tính chất thay thế. Giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung bài viết và khi xây dựng nội dung cần đảm bảo tính toàn diện và giúp độc giả trả lời được câu hỏi mà họ đang tìm kiếm.
3.3 Dạng Resource Pillar Page
Được hiểu là trang trụ cột tài nguyên, được các SEOer sắp xếp theo thứ tự nhất định. Giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin qua các bài viết và tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề nào đó một cách nhanh chóng. Có sự ảnh hưởng mạnh mẽ đến độ traffic và tương tác của website.
4. Hướng dẫn các bước xây dựng dàn ý content pillar
Các bước xây dựng Content Pillar là gì? Chúng ta cùng nhau tìm hiểu các bước xây dựng content pillar để mang đến những nội dung chất lượng, thu hút khách hàng.
Bước 1: Tìm kiếm và xác định chủ đề chính
Đây là bước không thể bỏ qua khi làm nội dung, xác định được chủ đề bạn sẽ biết được mình cần viết và truyền tài giá trị gì cho khách hàng. Chủ đề phải liên quan mật thiết đến lĩnh vực của doanh nghiệp để sản xuất nội dung có giá trị với người dùng.
Khi xác định key chính, người làm sáng tạo nội dung cần tìm và chọn những chủ đề rộng đủ để phân nhỏ nội dung, tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu doanh nghiệp hướng đến.
Bước 2: Tạo Subtopic và Topic Cluster
Sau khi xác định được chủ đề chính, việc bạn cần làm tiếp theo đó là nghiên cứu subtopic để hoàn thiện topic cluster. Bước này sẽ quyết định đến việc hình thành cấu trúc nội dung website cho doanh nghiệp.
Một số công cụ tạo cluster bạn có thể tham khảo như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush…để tìm ra các từ khóa phù hợp cho Pillar Page của mình.
Bước 3: Tiến hành xây dựng pillar page cho website
Đến đây bạn cần thực hiện tối ưu hóa nội dung trên website để chúng mạch lạc và đồng nhất với nhau. Khi xây dựng pillar page trong bài cần phải có các thẻ heading, hình ảnh, câu từ rõ ràng, call to action,… để khách hàng dễ hình dung và tiếp nhận thông tin được chia sẻ một cách dễ dàng.
Bước 4: Triển khai viết nội dung pillar
Khác với các bài viết SEO thông thường mặc dù chúng đều là tối ưu hóa nội dung. Content pillar cần bao quát hết nội dung của chủ đề chính, do đó khi triển khai bố cục bài viết cần được đảm bảo, câu từ mạch lạc, nội dung chất lượng và phải kèm theo hình ảnh minh họa. Giúp độc giả dễ dàng theo dõi và tìm kiếm những thông tin họ cần.
Bước 5: Tiến hành đăng tải Content Pillar
Hoàn thành xong bài viết, bạn hãy kiểm tra lại lần nữa lỗi chính tả và câu từ. Sau đó tiến hành đăng tải và chia sẻ đến nhiều đối tượng bằng hình thức:
- Đăng trên các kênh social
- Xây dựng chiến dịch truyền thông
- Website doanh nghiệp
- ….
Bước 6: Audit content
Thông tin luôn không ngừng cập nhật mỗi ngày vậy nên để website của doanh nghiệp giữ được độ traffic ổn định bạn hãy thường xuyên Audit content. Chỉnh sửa và bổ sung thêm các thông mới và hữu ích, mang đến trải nghiệm tuyệt vời khi khách hàng tìm kiếm tin tức ở website.
5. Lời kết
Bài viết trên đây chúng tôi đã giải thích chi tiết cho bạn Content Pillar là gì? cũng như hướng dẫn bạn cách xây dựng nội dung. Ngoài ra, tại amaiagnemcy.com đang có những khóa học content cho người mới cũng có những bài viết về nghề sáng tạo nội dung hấp dẫn, bạn có thể ghé qua để tham khảo và được tư vấn kỹ hơn.
