Copywriter và Content writer là hai thuật ngữ chuyên ngành khiến nhiều newbie cảm thấy khó phân biệt khi mới bước chân vào nghề. Trong bài viết này Amai Agency sẽ giúp bạn phân biệt hai thuật ngữ trên. Cùng theo dõi nhé!
1. Định nghĩa về Copywriter và Content writer
1.1 Khái niệm Copywriter
Copywriter là người chuyên viết các bài về quảng cáo, những nội dung tiếp thị nhằm thu hút khách hàng quan tâm đến bài viết của doanh nghiệp và thúc đẩy họ thực hiện hành động mua hàng, đăng ký sử dụng dịch vụ.
Các bài viết copywriter thường xuất hiện nhiều trên các kênh truyền thông truyền thống như báo, tạp chí, biển hiệu ngoài trời, mạng xã hội,..Mục tiêu mà những bài viết dạng này hướng đến đó là làm sao để tạo được ra những bài viết có sự sáng tạo, thu hút và thuyết phục khách hàng bấm đặt mua sản phẩm giúp đem lại doanh thu cho doanh nghiệp.
1.2 Khái niệm Content writer
Content writer là những người làm sáng tạo nội dung dạng văn bản với mục đích truyền tài những giá trị nhân văn, tươi đẹp để phục vụ cho việc quảng cáo, PR thương hiệu, sản phẩm cho một doanh nghiệp.
Các công việc thường liên quan đến viết nội dung cho các website, sản phẩm, các ấn phẩm quảng cáo. Mục tiêu chung của các content writer là đem đến những thông tin hữu ích, giải đáp toàn bộ những câu hỏi của khách hàng, kết nối doanh nghiệp với khách hàng.
2. Cách phân biệt copywriter và content writer cho newbie
2.1 Về mặt giống
- Nội dung: Người làm copywriter và content writer đều có nhiệm vụ tạo ra những nội dung sáng tạo, thu hút khách hàng. Sử dụng ngôn từ phù hợp, có tính thu hút để truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng.
- Cả hai đều phải nắm rõ được hành vi của khách hàng: Để tạo ra những bài viết buộc người làm copywriter và content writer phải hiểu được khách hàng mình muốn hướng đến là ai, nhu cầu mua sắm của họ là gì,…từ đó sản xuất ra những nội dung phù hợp với từng đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Kỹ năng viết: Để có thể viết tốt thì người làm Copywriter và Content Writer đều cần rèn luyện kỹ năng viết sáng tạo, logic và thuyết phục được khách hàng.
2.2 Điểm khác nhau
Cả copywriter và content writer đều cần có kỹ năng viết, hiểu rõ khách hàng như đã nói ở trên, tuy nhiên nó cũng có những điểm khác nhau như sau các bạn mới cần phải hiểu rõ để có thể phân biệt được hai thuật ngữ này.
- Mục đích cuối cùng: Với copywriter các nội dung được tạo với mục đích cuối cùng là kêu gọi khách hàng mua sản phẩm, đăng ký sử dụng dịch vụ,.. một cách trực tiếp. Nội dung bài viết được xâu chuỗi liên kết với nhau từ tiêu đề đến nội dung chính trong bài viết. Còn với Content writer lại khác mục đích cuối cùng của nó cũng là kêu gọi mua hàng nhưng bằng cách gián tiếp. Người làm nội dung sẽ dẫn khách hàng “đi một vòng” sau đó mới đưa ra những lời mời gọi, khuyến khích khách hàng mua sản phẩm của doanh nghiệp.
- Hình thức nội dung: Copywriter là dạng các mẫu quảng cáo bán hàng có thể bằng hình ảnh, video, bài viết,…với dung lượng ngắn gọn, xúc tích đi thẳng vào vấn đề. Về content writer nội dung sẽ tập trung sản xuất để phục vụ SEO hay content SEO. Thường là các bài viết dài, cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin hữu ích từ đó họ sẽ hiểu hơn về sản phẩm hay dịch vụ mình đã, đang và sắp sử dụng.
- Về độ traffic: Những chuyên viên copywriter sẽ biến các lưu lượng tiếp cận quảng cáo thành khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của họ từ đó thúc đẩy doanh thu bán hàng. Còn về content writer sản xuất nội dung nhằm tăng lượng truy cập cho website, blog của doanh nghiệp.
3. Làm copywriter và content writer cần có kỹ năng gì?
Để có thể thành công hơn làm Copywriter và Content Writer bạn sẽ cần phải trang bị cho bản thân nhiều kỹ năng liên quan đến ngành. Điển hình như một số kỹ năng như:
- Kỹ năng viết bài: Đây là kỹ năng quan trọng mà bất cứ một “tay viết” nào cũng cần phải nắm vững khi làm nghề. Không phải ai làm content cũng đều có thiên phú về viết lách đó chỉ là một phần. Những phần còn lại là trải nghiệm, học hỏi không ngừng để bắt kịp với thời đại.
- Nắm vững kỹ năng phân tích insight khách hàng: Kỹ năng nghiên cứu khách hàng là một kỹ năng cần có trong content marketing, không chỉ riêng Copywriter và Content Writer. Bạn cần phải biết cách khai thác sở thích, nhu cầu,… để có thể tạo ra những nội dung phù hợp với từng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp muốn hướng đến.
- Am hiểu kiến thức cơ bản về SEO: Để làm một trong hai dạng content này hay bất cứ dạng sáng tạo nội dung khác thì việc am hiểu về SEO là một lợi thế giúp bạn thành công. Bạn cần biết cách sử dụng từ khóa, cấu trúc bài, đi các đường liên kết ngoài và nội bộ để tăng khả năng tiếp cận của bài viết đến khách hàng. Từ đó thúc đẩy doanh thu và đưa hình ảnh doanh nghiệp đến gần hơn với công chúng.
- Khả năng sáng tạo nội dung: Sáng tạo là yếu tố giúp bài viết của bạn trở nên độc đáo và duy nhất, tạo cho khách hàng sự ấn tượng ngay từ “ánh mắt” đầu tiên. Giúp cho hình ảnh thương hiệu được khách hàng ghi nhớ và tin tưởng mỗi khi lựa chọn mua sản phẩm.
4. Lời kết
Hy vọng những thông tin về Copywriter và Content Writer được chúng tôi chia sẻ ở trên sẽ giúp bạn phân biệt được sự khác nhau giữa hai dạng content này. Qua đó đưa ra những sự lựa chọn nghề nghiệp với bản thân. Nếu còn vấn đề gì chưa hiểu hay cần thêm thông tin bạn có thể ghé qua website Amai Agency để biết thêm.
