Năm 2023 đã chứng kiến sự ra đời của các chiến dịch Viral Marketing thành công, thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng trên toàn thế giới. Hãy cùng AMAI Agency theo dõi bài viết dưới đây để điểm qua một số chiến dịch tiêu biểu nhất ở Việt Nam và toàn cầu nhé!
1. “Chiến Binh Tí Hon” của Milo
“Chiến Binh Tí Hon” là một phần quan trọng trong chuỗi các chiến dịch Viral Marketing của Milo. Điểm đặc biệt của chương trình này là một gameshow mang tên giống như chiến dịch, dành cho trẻ em từ 4 đến 14 tuổi, được phát sóng trên kênh HTV7 từ ngày 11/9/2023.
Đây là một trong số các chiến dịch Viral Marketing thành công nhất nửa đầu năm 2023 với hơn hơn 98 triệu lượt thảo luận và hơn 100 triệu lượt tương tác, với chỉ số cảm xúc lên đến 99,9%. Trên Facebook, đã có khoảng 98,450,169 lượt thảo luận về chiến dịch này của Milo.
Ngoài việc cập nhật liên tục trên Fanpage chính thức, các nghệ sĩ cũng chia sẻ về chương trình trên Fanpage của họ. Đặc biệt, vào tháng 10, các hoạt động minigame và các bài đăng quảng cáo trên các trang cộng đồng và các trang tin tức lớn như aFamily, báo Tuổi Trẻ, báo Mực Tím đã mang về một lượng lớn thảo luận và tương tác về chiến dịch.
2. “Real Magic” của Coca-Cola
Trong cuộc chạy đua giữa các chiến dịch Viral Marketing áp dụng A.I, Coca-Cola trở nên nổi bật hơn cả khi trở thành doanh nghiệp FMCG đầu tiên hợp tác với OpenAI và Bain & Company để tăng cường hoạt động tiếp thị và nâng cao trải nghiệm người dùng.
Đồng thời, Coca-Cola cũng lựa chọn 30 nhà sáng tạo tham dự “Real Magic Creative Academy” tại trụ sở toàn cầu ở Atlanta và công nhận các tác phẩm của họ để sử dụng cho hoạt động bán hàng của hãng. Hành động này được đánh giá là phù hợp với chiến dịch toàn cầu “Real Magic” của Coca-Cola, giúp thương hiệu tăng cường chiến lược Digital Marketing và thu hút sự chú ý của khách hàng trẻ.
Kết quả, Coca-Cola lọt vào top 10 thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới theo bảng xếp hạng của Kantar, đánh dấu sự quay trở lại của họ sau 7 năm vắng bóng.
3. Pepsi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu
Trước lễ kỷ niệm 125 năm thành lập, Pepsi đã tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo hơn theo xu hướng Y2K, sử dụng màu xanh lam và đen sắc nét, kết hợp với một kiểu chữ tùy chỉnh mang tính táo bạo.
Trong việc thông báo sự thay đổi này đến khách hàng, Pepsi đã triển khai các chiến dịch Marketing sáng tạo, trong đó có việc mời ngôi sao âm nhạc quốc tế Bad Bunny tham gia quảng bá. Theo Kantar, PepsiCo đã thực hiện các chiến dịch Viral Marketing xuất sắc, góp phần làm tăng giá trị thương hiệu lên 17% trong năm 2023, đạt 18,8 tỷ USD và nằm trong danh sách 100 thương hiệu có giá trị nhất toàn cầu.
4. “#TurnYourBack” của Dove
Trong tháng 3/2023, Dove đã tạo ra sự ấn tượng với chiến dịch #TurnYourBack, kêu gọi mọi người từ chối sử dụng filter “Bold Glamour” trên TikTok nhằm thúc đẩy phong trào #NoDigitalDistortion.
Mặc dù các filter như Bold Glamour có thể là công cụ sáng tạo chúng cũng có thể làm thay đổi chuẩn mực về cái đẹp tự nhiên và ảnh hưởng tiêu cực đến niềm tin của người dùng về vẻ đẹp thực tế.
Chiến dịch này đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ những người có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Đồng thời, Dove cũng triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH) để lan tỏa thông điệp. Một yếu tố khác giúp chiến dịch này của Dove lọt top các chiến dịch Viral Marketing xuất sắc nửa đầu năm nay là bởi Dove có một lượng lớn khách hàng nữ trung thành với thương hiệu. Họ có khả năng quảng bá thương hiệu trực tuyến cao hơn khoảng 16% so với những người tiêu dùng nữ khác.
5. Dunkin’ Donuts kết hợp với Ben Affleck tại giải Super Bowl
Tại sự kiện Super Bowl vừa qua, Dunkin’ đã ra mắt một đoạn quảng cáo đặc biệt với sự tham gia của Ben Affleck, ngôi sao phim Hollywood, trong vai một nhân viên tại cửa hàng drive-thru của Dunkin’ ở Massachusetts – quê hương của anh.
Cuối đoạn quảng cáo, Jennifer Lopez – vợ của Ben Affleck cũng xuất hiện. Màn hội ngộ lạ lùng giữa hai ngôi sao nổi tiếng cùng với sự hài hước và thực tế đã giúp quảng cáo “Drive-Thru” của Dunkin’ đạt được 34% lượt bình chọn từ người tham gia khảo sát của HubSpot.
Mark DiMassimo, nhà sáng lập và Giám đốc Sáng tạo của DiGo, nhận xét rằng quảng cáo Super Bowl năm 2023 của Dunkin’ với sự tham gia của Ben Affleck là một ví dụ tuyệt vời về cách kết hợp hiệu quả với người nổi tiếng trong các chiến dịch Viral Marketing. Thay vì chỉ tận dụng tên tuổi, Dunkin’ đã hợp tác với một “khách hàng trung thành” của thương hiệu – một ý tưởng độc đáo mà các thương hiệu khác có thể học hỏi.
6. “Not All Nights Out are Out” của Heineken và Le Pub Brazil
Tháng 4/2023, Heineken hợp tác cùng Le Pub Brazil để triển khai chiến dịch quảng cáo toàn cầu “Not All Nights Out Are Out” nhằm kết nối với cộng đồng game thủ. Mục tiêu chính của chiến dịch là xóa bỏ định kiến về việc game thủ không hợp xã hội và nhấn mạnh rằng game online cũng là một môi trường giao lưu và kết nối.
Bên cạnh đó, Heineken ra mắt “Beer Matchmaking” – một nền tảng ghép đôi game thủ dựa trên các thông tin như trò chơi ưa thích, loại console, thời gian rảnh và trình độ chơi. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để kết nối những người trưởng thành yêu thích game và thưởng thức bia Heineken khi chơi. Các chiến dịch Viral Marketing được triển khai trên nhiều nền tảng mạng xã hội như TikTok để thu hút sự chú ý của cộng đồng game thủ toàn cầu.
7. “#AbsolutelyHeinz” của Heinz và Absolut Vodka
Tháng 3/2023, Heinz và Absolut Vodka – hai thương hiệu đến từ Mỹ và Thụy Điển, đã bất ngờ hợp tác để tung ra phiên bản giới hạn nước sốt mì ống vodka cà chua tại Anh. Ý tưởng này lấy cảm hứng từ công thức mì ống sốt cay vodka của siêu mẫu Gigi Hadid được lan truyền rộng rãi trên TikTok và Instagram vào năm 2020.
Các chiến dịch Viral Marketing được khởi đầu vào giữa tháng 3 với quảng cáo OOH trên khắp London, tiếp đó là hoạt động truyền thông xã hội với hashtag #AbsolutelyHeinz. Chiến dịch này còn kết hợp giữa tiếp thị thích hợp (nano và micro-influencers) và tiếp thị đại chúng (macro và mega-influencers). Tiếp thị thích hợp đã tặng miễn phí “Pasta alla Vodka” cho 150 food nano và micro-influencers để chia sẻ trải nghiệm trên mạng. Còn tiếp thị đại chúng được sử dụng để tăng cường nhận thức thông qua các nội dung sáng tạo từ những Content Creator uy tín.
Kết quả, trong vòng một tuần kể từ phát hành, #AbsolutelyHeinz đã thu về hơn 6,2 triệu lượt xem trên TikTok và hơn 250 video tham gia từ người dùng.
8. Lời kết
Trên đây là top 7 các chiến dịch Viral Marketing nhất tính đến nửa đầu năm nay. Hy vọng những thông tin này đã mang đến thông tin hữu ích cho bạn đọc và đừng quên theo dõi website amaiagency.com để được liên tục cập nhật những kiến thức Marketing khác nhé!
