Đối với các nhà quản trị thương hiệu thì brand guideline chính là “sợi chỉ đỏ” kết nối và tạo nên sự nhất quán trong nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu. Vậy brand guideline là gì? Cách thiết kế như thế nào? Hãy cùng Amai Agency tìm hiểu ngay qua bài viết dưới đây nhé!
1.Brand guideline là gì ?
Brand guideline, còn được gọi là bộ nhận diện thương hiệu, là một tài liệu hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng các yếu tố thương hiệu của một doanh nghiệp, bao gồm logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, và ngôn ngữ. Bộ guideline này giúp đảm bảo rằng các yếu tố thương hiệu được sử dụng nhất quán và hiệu quả trong tất cả các tài liệu và ứng dụng của doanh nghiệp.
Brand guideline giúp đảm bảo rằng việc sử dụng thương hiệu của một tổ chức được nhất quán trên các nền tảng khác nhau. Nó định rõ cách thức sử dụng logo và các yếu tố thiết kế khác của thương hiệu, từ cách phối màu đến cách sắp xếp và tỷ lệ của các thành phần trên tài liệu tiếp thị, trang web, sản phẩm và các phương tiện truyền thông khác.
Brand guideline có thể tồn tại ở các dạng như:
- PDF: Định dạng PDF được sử dụng phổ biến nhất do người xem có thể dễ dàng đọc và tải xuống. Ví dụ, bất kỳ ai quan tâm có thể tải xuống hướng dẫn phong cách thương hiệu của Slack dưới dạng PDF tại đây.
- Trang web: Đây là một định dạng thú vị nhờ vào công nghệ website hiện đại. Bằng cách sử dụng trang web, bạn có thể chia sẻ các nguyên tắc thiết kế thương hiệu của mình một cách trực quan nhất. Dưới đây là một ví dụ:
- Tài liệu in: Một tùy chọn khác là tạo ra một tài liệu in màu, giống như một quyển sách nhỏ.
2.Brand guideline gồm những gì?
Rất nhiều người thắc mắc rằng brand guideline gồm những gì? Câu trả lời là Brand guideline thường bao gồm các nội dung sau:
| Yếu tố | Nội dung |
| Tầm nhìn và sứ mệnh |
|
| Giá trị thương hiệu | Giá trị thương hiệu (brand values) là những nguyên tắc cốt lõi và niềm tin mà một thương hiệu muốn truyền tải và thể hiện qua sản phẩm, dịch vụ và hoạt động kinh doanh của mình. |
| Tính cách thương hiệu | Tính cách thương hiệu thường được biểu thị bằng một tập hợp các thuộc tính và từ ngữ mô tả, tương tự như cách chúng ta mô tả nhân cách của con người. Ví dụ, tính cách thương hiệu có thể được miêu tả là thân thiện, trẻ trung, sáng tạo và đáng tin cậy. Một thương hiệu khác có thể được mô tả là chuyên nghiệp, tinh tế, và đa dạng. |
| Logo | Là biểu tượng, biểu trưng đại diện cho thương hiệu |
| Màu sắc thương hiệu | Màu sắc thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ấn tượng và ghi nhớ cho thương hiệu. |
| Kiểu chữ thương hiệu | Kiểu chữ thương hiệu giúp thể hiện tính cách và phong cách của thương hiệu. |
| Hình ảnh thương hiệu | Hình ảnh thương hiệu bao gồm hình ảnh sản phẩm, dịch vụ, nhân viên, và bối cảnh sử dụng. Ví dụ như nhắc đến Điện máy xanh nhiều người sẽ nghĩ ngay tới hình ảnh người xanh nhảy múa. Nhắc tới Vinamilk người ta sẽ nhớ tới hình ảnh những chú bò |
| Ngôn ngữ thương hiệu | Ngôn ngữ thương hiệu là cách thức sử dụng ngôn từ để thể hiện giá trị và tính cách của thương hiệu. |
3.Brand guideline có vai trò gì với doanh nghiệp?
- Tạo ra sự nhất quán và đồng bộ cho thương hiệu
Brand guideline giúp đảm bảo rằng tất cả các yếu tố thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, và ngôn ngữ, được sử dụng nhất quán trong tất cả các tài liệu và ứng dụng của doanh nghiệp. Điều này giúp tạo ra một hình ảnh thương hiệu rõ ràng và dễ nhận biết.
- Tạo lên hình ảnh chuyên nghiệp cho thương hiệu:
Brand guideline giúp doanh nghiệp tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy cho thương hiệu.
Khi các yếu tố thương hiệu được sử dụng nhất quán và hiệu quả, chúng sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và tin tưởng thương hiệu. Khách hàng có độ tin cậy cao hơn với sản phẩm, dịch vụ và thông điệp mà doanh nghiệp cung cấp.
- Tăng thêm khả năng nhận diện thương hiệu của khách hàng
Brand guideline giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu của khách hàng. Khi các yếu tố thương hiệu được sử dụng nhất quán và hiệu quả, chúng sẽ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận ra thương hiệu. Điều này có thể giúp tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận.
Một nghiên cứu của Orbelo cho thấy, việc tuân thủ brand guideline giúp tăng sự nhận biết thương hiệu lên đến 80%.
- Thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng cường lòng trung thành của khách hàng:
Cuối cùng, brand guideline có thể giúp thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng lòng trung thành của khách hàng. Khi khách hàng dễ dàng nhận ra và tin tưởng thương hiệu, họ có nhiều khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó. N
Ngoài ra, brand guideline cũng giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu một cách hiệu quả, điều này có thể giúp tăng cường lòng trung thành của khách hàng.
4.Nguyên tắc khi thiết kế brand guideline
- Tính nhất quán: Brand guideline cần đảm bảo tính nhất quán trong tất cả các ứng dụng của thương hiệu, từ logo, màu sắc, font chữ, cách trình bày văn bản, hình ảnh,… Tính nhất quán sẽ giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và ghi nhớ hơn trong tâm trí của khách hàng.
- Tính linh hoạt: Brand guideline cũng cần đảm bảo tính linh hoạt để có thể ứng dụng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau. Ví dụ, logo của một thương hiệu có thể được sử dụng ở nhiều kích cỡ khác nhau, trên nhiều nền tảng khác nhau. Brand guideline cần cung cấp hướng dẫn cụ thể về cách sử dụng logo trong từng trường hợp cụ thể.
- Tính truyền tải thông điệp: Brand guideline không chỉ là một bộ quy tắc thiết kế, mà còn là một công cụ truyền tải thông điệp của thương hiệu. Brand guideline cần thể hiện được giá trị cốt lõi, tính cách và mục tiêu của thương hiệu.
5.Cách thiết kế brand guidelines chuyên nghiệp cho thương hiệu
5.1. Xác định cảm hứng cho brand guideline
Bạn đã từng nghe câu nói rằng một bức tranh đáng giá ngàn lời nói phải không? Tức là khi bạn phác hoạ ra được ý tưởng thiết kế cho brand guideline của mình, mọin người sẽ dễ dàng hình dung và đón nhận ý tưởng của bạn hơn so với việc bạn giữ nó trong đầu. Chuẩn bị cho hướng dẫn về phong cách thương hiệu của bạn bằng cách lưu các điểm tham chiếu phù hợp với thương hiệu.
Phải xác định mục tiêu của brand guidelines. Xác định được bạn muốn đạt được điều gì khi phát triển brand guidelines? Bạn muốn tạo sự nhất quán cho thương hiệu? Truyền tải các thông điệp của thương hiệu? Hay đáp ứng những yêu cầu cụ thể của từng ngành nghề, lĩnh vực?
Trong phần này bạn cũng cần xác định rõ giá trị cốt lõi, tính cách và mục tiêu của thương hiệu. Những yếu tố này sẽ là nền tảng cho việc thiết kế brand guidelines.
5.2. Thiết kế các thành tố của của brand guideline
5.2.1. Thiết kế logo cho thương hiệu
Logo là yếu tố đồ họa quan trọng nhất trong việc nhận diện thương hiệu. Mục đích của logo là tạo ra sự nhận biết và gắn kết với thương hiệu. Do đó, việc sử dụng logo cần được thực hiện một cách chính xác và nhất quán trên mọi sản phẩm thương hiệu, bao gồm website, mạng xã hội và các tài liệu quảng cáo. Khi thiết kế logo cần quan tâm đến yếu tố như:
- Logo chính và các biến thể
Khi thiết kế tài liệu hướng dẫn, bạn nên bắt đầu bằng việc giới thiệu logo chính và các biến thể của nó. Hãy dành một ít thời gian để mô tả logo và giải thích ý nghĩa của nó đối với thương hiệu. Nếu bạn cho rằng ý nghĩa của logo là quan trọng, bạn có thể viết về nó. Một câu chuyện đằng sau logo có thể là một cách tuyệt vời để tiếp thị cho thương hiệu của bạn.
- Màu sắc của logo
Trong hướng dẫn, hãy chỉ định màu sắc chính của logo và liệt kê các mã màu PMS, CMYK, RGB và HEX tương ứng (chúng ta sẽ tìm hiểu về mã màu trong phần sau). Ngoài ra, đừng quên đề cập đến các biến thể màu sắc của logo, ví dụ như logo âm bản, dương bản, màu trơn, v.v.
Ví dụ, Creatopy có một logo chính với màu xanh lá cây và lục lam cùng bốn biến thể khác nhau, mỗi biến thể sử dụng một màu sắc khác nhau tùy vào bối cảnh hiển thị logo.
- Kích thước của logo:
Khi thiết kế logo, việc tìm hiểu và tuân thủ các nguyên tắc tỷ lệ và kích thước tối thiểu sẽ giúp đảm bảo rằng logo của bạn sẽ có hiệu quả và tương tác tốt trên mọi loại tài liệu và môi trường kỹ thuật số.
5.2.2. Lựa chọn bảng màu
Trong tài liệu Brand Guideline, bảng màu được coi là một yếu tố quan trọng. Nó cần phải hiển thị chính xác các mẫu màu thương hiệu và liệt kê các mã màu tương ứng trong hệ thống mã màu Pantone (PMS), cũng như các mã màu CMYK, RGB và HEX.
Các mã màu này được sử dụng bởi các nhà thiết kế đồ họa và trong lĩnh vực in ấn để đảm bảo rằng các thiết kế sẽ nhất quán với màu sắc thương hiệu và dễ dàng kiểm soát màu sắc trong quá trình in ấn.
Lựa chọn màu sắc thương hiệu là một quá trình quan trọng và cần được thực hiện một cách cẩn thận, bởi vì màu sắc có khả năng gợi lên cảm xúc mạnh mẽ và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
5.2.3. Xác định font chữ cho thương hiệu của bạn
Việc kết hợp font chữ với các yếu tố khác của bộ nhận diện thương hiệu là một phần quan trọng của việc xác định tổng thể nhận diện thương hiệu. Font chữ cần đáp ứng các yêu cầu như dễ nhớ, dễ đọc và có khả năng tôn lên tính cách của thương hiệu.
Trong tài liệu hướng dẫn thương hiệu (Brand Guideline), cần rõ ràng chỉ định tên font chữ được sử dụng trong việc truyền thông thương hiệu. Thêm vào đó, có thể mô tả từng font chữ và giải thích lý do tại sao nó phù hợp với thương hiệu.
Có những công ty chỉ chọn một font chữ duy nhất để đại diện cho thương hiệu, trong khi những công ty khác có thể sử dụng nhiều font chữ hơn. Bạn có thể lựa chọn các font chữ khác nhau cho logo, tiêu đề và nội dung. Tuy nhiên, cần đảm bảo rằng chúng hòa hợp khi xuất hiện cùng nhau.
Ví dụ thực tế đã chứng minh font chữ sẽ tạo nên ấn tượng thương hiệu đó là font chữ của Coca-Cola được gọi là “Coca-Cola Script”. Font chữ này được tạo ra vào năm 1887 và đã trở thành biểu tượng của thương hiệu Coca-Cola. Nó có những đặc điểm đáng chú ý như đường viền cong mềm mại, những chấm tròn và phong cách viết tay cổ điển. Coca-Cola Script đã trở thành một phần quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu của Coca-Cola và tạo nên sự gắn kết với khách hàng trên toàn thế giới.
5.3. Xây dựng các tài liệu hướng dẫn
Tạo ra các tài liệu hướng dẫn chi tiết về brand guideline, bao gồm các hình ảnh mẫu, ví dụ và các quy tắc cụ thể. Cung cấp hướng dẫn về cách sử dụng logo, màu sắc, font chữ và các yếu tố thương hiệu khác trên các phương tiện truyền thông.
5.4. Đánh giá và cập nhật
Định kỳ đánh giá và cập nhật brand guideline để đảm bảo nó vẫn phù hợp và đáp ứng được các thay đổi trong môi trường kinh doanh và yêu cầu của thương hiệu.
6.Một số thương hiệu có brand guideline đẹp ấn tượng
6.1. Quy chuẩn bộ nhận diện thương hiệu của Nasa
Richard Danne và Bruce Blackburn đã tạo ra cẩm nang tiêu chuẩn đồ họa NASA, thể hiện một tầm nhìn tương lai cho ngành hàng không và quản lý không gian quốc gia. Cẩm nang này được biết đến với tên gọi “logotype của NASA” hoặc “worm” và được giới thiệu vào năm 1975. Mục tiêu của nó là cập nhật huy hiệu trước đây của NASA, được gọi là “Meatball – thịt viên” – một huy hiệu hình tròn màu xanh, trắng và đỏ – với một thiết kế hiện đại hơn.
Đáng chú ý, cẩm nang này đi sâu vào các ứng dụng vật lý, bao gồm cả việc định vị logo trên áo phông và tàu con thoi. Điều này làm cho nó trở thành một trong số ít các hướng dẫn về vị trí logo được áp dụng rộng rãi.
6.2. Brand guideline của Spotify
Brand Guideline của Spotify tập trung chủ yếu miêu tả các biến đổi logo của thương hiệu, đồng thời cho phép dowload luôn cả file gốc logo để sử dụng. Logo của Spotify là một vòng tròn màu xanh lục với ba đường cong bên trong, tượng trưng cho âm thanh di chuyển qua loa. Đường cong cũng có thể được nhìn nhận như là sóng âm hoặc các nút điều chỉnh âm lượng.
6.3. Brand guideline của Netflix
Netflix tập trung chủ yếu vào việc tuân thủ các nguyên tắc liên quan đến logo chữ N màu đỏ, biểu tượng của thương hiệu. Các quy tắc này bao gồm bảng màu thương hiệu, kích thước của logo, khoảng cách và vị trí của logo trong các tài liệu, tỷ lệ tương phản, các biến thể của logo, cách kết hợp logo Netflix với logo của các đối tác khác và nhiều yếu tố khác.
7. Lời kết.
Nhìn chung, brand guideline là một tài liệu quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn xây dựng và quảng bá thương hiệu hiệu quả. Bộ guideline này giúp doanh nghiệp tạo ra một hình ảnh thương hiệu rõ ràng và đáng tin cậy, thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng cường lòng trung thành của khách hàng. Để biết thêm những kiến thức bổ ích khác về truyền thông thương hiệu hãy liên hệ với amaiagency.com bạn nhé!
